Kurat, vägev, ah? Eesti uue aja esimene. Täitsa päris adidas EQT pidu. Ma ei tea, miks, aga ma tunnen, nagu ma oleks sünnituse juures olnud. Ma ei ole isa ja ma ei kuulu isegi suguvõssa, aga ma punnitasin vähemalt sama palju kui ema. See ei olnud väga kaua aega tagasi, kui ma mõtlesin, et kõik kohalikud ketsikultuuri jälgijad ja austajad tuleks ühte kohta kokku kutsuda. Meid ei ole palju, aga me lükkame sõna liikvele. Ja juba siis oli minu arvamus, et see koht ei saa olla poeruum. Olen oma silmaga näinud selliseid elustiili mekasid nagu La Connecta, Boompap, Uniik, Motel Paradise kukkumas ja purunemas. Tundus küll, et mis saaks valesti minna, kui keegi teeb midagi nii hingega? Ent ometi lõppesid kõik need poed. Ma teadsin, et see kommuun peab kasvama hakkama kuskil mujal ja selle ülesandeks saab järgmiste Motel Paradise’de ehitajate väljaõpetamine. “Kes see hakkab sul lugema artikleid jalatsitest?” nad ütlesid. “Kes see hakkab sul koos käima jalanõude ettekäändel, kui inimesed ei käi isegi sõprade sünnipäevadel?” nad ütlesid. Ent siin me oleme, ~5 aastat hiljem, täiesti puhtatõuline ketsiüritus otse Tallinna keskklinnas. Need on uhkusepisarad.
Nüüd, kus ma selle ebavajaliku eelloo südamelt ära rääkisin, on hea uudise sisu juurde minna. Mõni aeg tagasi toimus Rotermanni kvartalis poes nimega Reede adidase uue (päriselt küll vana restarditud) jalatsiseeria EQT lansseerimisüritus. Mida sellised üritused endast kujutavad? Tegelikult on asi lihtne – ilmub mingi uus natuke olulisem kets, bränd saadab kutsed laiali, korraldatakse tore kogunemine, pannakse jalga oma kõige retsim heat, sest see on koht, kus inimesed peavad sellest lugu, mis sul jalas on, kuulatakse muusikat, tehakse endast pilte, räägitakse natuke ketsijuttu, tehakse endast pilte, avalikustatakse õhtu peategelane (ehk siis kõnealune kets), tehakse kohalolijate ketsidest pilte, räägitakse natuke asjast, vaadatakse natuke mõnda LIVE-esinejat, tehakse endast pilte ja minnakse laiali. Skeptikule võin kohe ära öelda, et maailmas on kokkusaamiseks miljoneid palju arusaamatumaid põhjuseid. Las inimestele jäävad nende väikesed rõõmud.
Kui kuulsin, et Reedes korraldatakse Eesti esimene korralik ketsiüritus, olin pehmelt öeldes üllatunud. Mulle tundus Reede vibe alati midagi teistsugust. Kuidagi kraadi võrra intelligentsem. Noh, selline põhimõttekindel oma joone ajaja, mis eriti voolude ja trendidega kaasas ei käi. Samas, olgem ausad, ega Eestis eriti muud kohta taolise ürituse tegemiseks hetkel silmapiiril ei terenda ka.
Nii palju kui kuulnud olen, läks üritus kokkuvõttes korda. Inimesed, kellele kutsed saadeti, tulid kohale, muusika volüüm oli paras, host Mowka vedas õhtut kenasti, adidase uus ambassador Arop andis hea kontserdi, Meelis Meri mängis mõnusat muusikat ja emotsioon Reedes oli positiivne. Kogu pillerkaare keskel oli natuke varju jäänud aga õhtu peategelane ehk adidas EQT. Ketsi ei olnud eriti näha ja juttu sellest ka väga palju ei tehtud. Arutelu paneelis oli lavale kokku kutsutud omaala asjatundjatest koosnev seltskond. Nad kõik jagasid oma ketsilugusid, mis põhiliselt ümber Nike ja Vansi ja Converse’i ja Reeboki tiirlesid. Kui koorida selliselt ürituselt kõik dekoratsioonid ja võikreem, jääb alles sisu, milleks on, vabandage otsekohesust, toote mahamüümine kliendile. See on põhjus, mille pärast bränd sellisele üritusele kulureal numbreid on nõus kritseldama. Loomulikult on ka brändi ehitamine üks produktidest, aga päriselt on see ikkagi koht, kus kliendi ostueelistusi õrnalt kallutada, tõsta üks kummist ja riidest jalavari teistest jalavarjudest kõrgemale. Põhjendada, selgitada, rääkida lahti. Niisiis võiks selle eemärgi üritusel ka natuke tugevamalt fookuses hoida. Muidu juhtub nii, et seda ketsi ei osteta eriti ja siis juhtub nii, et uusi ketsiüritusi ei tehta eriti. Kindlasti pisikene miinus oli ka ürituse toimumise aeg, sest sügis on ikkagi suurema osa inimeste jaoks ketsihooaja lõpp.
Lõppkokkuvõttes väga sügav sälk Eesti tossukultuuri vööle. Üli hea meel ja ainult positiivsed vaibid. Oleme teinud aastatega suuri ja olulisi samme ning usun siiralt, et see on alles algus. Kahjuks mina ise maailma esimesele Eesti kestiüritusele eriti oodatud ei olnud, aga Eesti teisel ketsiüritusel olen kindlasti kohal ja see on juba fakt. Suur kummardus kõigile korraldajatele ja esinejatele. Siit edasi ainult kõrgemale ja kaugemale. Kõigile adidas EQT huvilistele veel nii palju, et kets on täies mahus Reedes saadaval. Get yours.
Fotod: Kris Süld
Video: Felix Laasme