Kokkuvõtted on olulised. Alati. Isegi nii veidral teemal nagu seda on ketsid. Aasta 2024 on kinkinud meile sadade ja sadade kaupa põnevaid ja mitte nii põnevaid tosse. Siin on Hamleti peaaegu traditsiooniks saanud Aasta Kets jaanuarikuine tagasivaade möödunud ketsiaastasse. Mis üllatas, mis floppis, mis oli ootuspäraselt mõttetu ja mis pani südame eriliselt tuksuma.
Uurisin, mis on kohalike keskmisest suuremate ketsihuviliste arvates põnevat toimunud ning muidugi see kõige olulisem – mis on nende jaoks aasta kõige tähtsam toss, Aasta Kets 2024. Mõni vastas otse, mõni keerutas ümber nurga, teiste seas vastasid sisulooja Loora, Ballzy turunduse üks vedur Reijo, OG ketsientusiast Rahul ja paljud teised. Alustuseks minu isiklik kokkuvõte.
Vähem draamat, globaalselt halvad müügid ja Yeezyd Eestis
Kui varasemad aastad on ketsinduses olnud täis draamat, siis 2024 jäi meelde pigem rahulikuna. Kanye West ei räusanud, liiga suuri ahistamise skandaale ei kõlanud, resellerid vihased ei olnud ja AI ketsidisainereid veel välja ei vahetanud. Pigem jääb meelde rahumeelsus ja leppimine. adidas ja Kanye ütlesid mõlemad välja, et pretensioone üksteisele rohkem ei ole. Nike leidis ühise keele mitmete varasemate vaenlastega. Kõige suurem nendest legendaarne disainer Nigo, kellega mindi isegi nii kaugele, et aasta viimases kvartalis kuulutati välja lai koostöö ja erakordsete visuaalide saatel ilmus Nike x NIGO kollektsioon ning Air Force 3.
“Grail-leveli tossud seisid outleti riiulitel üle maailma.”
Tooni andis ketsiaastale (nagu ka kõigele muule) halb seis majanduses ja igasugune müüginumbrite kukkumine, eriti Nike nõrk edenemine. Aastaid oodatud grail-leveli tossud seisid outleti riiulitel üle maailma sinna maani, et Nike CEO John Donahoe vahetati välja pikaaegse Nike brändi veterani Elliott Hilli vastu. Kas müüginumbritest lähtuva Johni paika pandud “miski ei ole püha” suund, mille raames toodi arhiividest massidesse sellised nišitooted nagu Nike Air Force 1 “Linen” ja Wu Tang Dunk, jätkub ka tõelise Nike brändi patrioodi Elliotti käe all? See selgub lähiaastatel. Loodetavasti jõuab Undefeated X Air Jordan 4 enne ära ilmuda. Fingers crossed.
Suurimat tormi teetassis tegi ilmselt Anthony Edwardsi adidase toss AE1, mis hääletati ka üle ookeani toimuva maineka Complex Con’i “Sneaker Of The Year 2024” laureaadiks. adidas tõi AE1 turundusega tagasi vana hea sõbraliku tögamise. Kampaania raames said klippides ja suurtel OOH pindadel puid alla nii konkurendid sporditööstuses kui ka kuulsused, kes Anti suunas sotsiaalmeedias negatiivseid kommentaare jaganud. AE1 on märkimisväärne, sest suutis ägeda toote, karismaatilise superstaari ja võimsa turundusega tuua põnevuse tagasi korvpallitossude maastikule, mida on seal igatsetud juba aastaid.
Kõige paksema pintsliga värvis kogu ketsindust peata olek trendide osas. Turg on mitmekesisem kui kunagi varem. Brändid nagu ON ja Hoka ja Crocs ja Puma segavad vett, mis aastaid Jordani ja adidase värvi on olnud. Noori ei huvita eriti retro Jordan ega adidas Yeezy. Pole vahet, kas see on adidas Samba, mõni Y2K võnkega retro jooksutoss, Nike Air Max SNDR või punane Puma Speedcat. Midagi mustrite ja trendide osas ennustada või planeerida tundub võimatu.
Uskumatu, et collaboration kui turundusmeetod ka sellel aastal ära ei surnud. New Balance ja Action Bronson näitasid, et saab seda koostöö värki ikka veel värskelt ja ägedalt teha. Samas Nike ühe olulisema partneri A Ma Maniére’i aastate mastaapseim koostöökollektstsioon “While You Were Sleeping” ei kõnetanud publikut nagu varasemad koostööd ja tossud istusid samuti müügilettidel. Travis Scott siiani vaibumise märke ei näidanud ja andis välja edukalt oma esimese originaalsilueti CJ1 T-Rexx (või kuidas iganes nad seda nüüd lõpuks nimetavad). Muidugi härra Bike Air Nigel Sylvester jättis aastale kustumatu jälje oma Air Jordan 4 RM mudeliga, KITH erinevate koostöödega nii Asicsi kui Salomoni peal, Kids of Immigrants Nike Air Max Sunderiga.
Eesti tossu-uudistest ületavad künnise Ballzy uus ja tuus ja suur pood Ballzy Space Ülemiste keskuses. Ja muidugi pommuudis sellest, et adidas on lõpuks Yeezyd Eestisse müüki lubanud. Meie regioonile kohaselt täpselt selleks ajaks, kui mujal maailmas see toss enam kedagi ei huvita. Palju õnne meile!
Minu isiklik aasta kets 2024
Minu jaoks oli ketsiaasta väga tore. Kollektsioon täienes kokku 16 paari võrra ja soovitud tossude kättesaadavus oli meeldivalt lihtne. Noorte ja trendikate jaoks igavad retro Jordanid nagu Air Jordan 4 “Bred”, “Fear” ja “Industrial Blue” leidsid ilusti oma tee minu ketsiriiulisse. A Ma Maniere x Jordan 4 collab tuli minuni järelturult alla jaehinna. Lisaks meenutas 2024. aasta mulle, et olen tegelikkuses ju ikkagi Air Maxi fänn. Grail-leveli ketsid nagu Stash X Air Max 95 ja Patta X Air Max 1 “Chrolophyl” sain soetada lihtsamalt kui kunagi varem ja Stash sealjuures taaskord järelturult alla jaehinna. Loomulikult jääb mulle möödunud aastat meenutama nii Travis Scott x Jordan Cactus Jack T-Rexxx “Sail” kui ka Travis Scott x Air Jordan 1 “Medium Olive”. Kui enda vastu aus olen, siis kõige rohkem kandsin terve aasta jooksul esimest korda 15 aastat tagasi ilmunud HUF X Air Max 1 ja kuulutan selle rohelise versiooni ka uhkusega oma Aasta Kets 2024 laureaadiks. Kets oli terve aasta igalpool allahindluses ja tegelikult käis mitu korda peast läbi mõte endale ka tagavara paar soetada. Lõpuks seda siiski ei teinud, ent toss on ebakordne. Südamelähedane mudel, ilmastikukindel, väga mugav, omamoodi värvi combo ja täielikult igasuguste Tiktoki trendide väline. 10/10.
Rahul, DJ
@ahlukavibes
Kui 2018. aastal tuli välja Nigel Sylvesteri Jordan 1, siis ma olin lihtsalt üllatunud, kuidas saab üks kulunud disainiga kets nii tuus välja näha. Fast forward 2024, kui läksin Ballzysse ja nägin, et neil on Jordan 4 RM “Canyon Rust” müügil, siis proovisin kohe jalga ja hands down see on upgrade, mida Jordan 4 on vajanud. Olen seda ketsi pea iga nädal kandnud ja minu arust selle aasta most slept on paar. Kui sain teada, et tegelikult on see mudel välja antud Nigeliga koostöös, siis pidin ikka tema eriti ägedate pisidetailidega mudeli ka endale sebima.
Loora, sisulooja
@looraxo
Kui ma olin Jaapanis, siis nägin, et kõik pereemad kandsid Onitsuka Tiger ketse ja enne nende viraliks minemist ostsin endale ka ühe musta paari 66’sed. Väga mugavad ja kahetsen, et ei ostnud Mexico 66 slip-on’e, kindlasti minu selle aasta wish listis.
Reijo, Ballzy marketing
@pollureijo
Tegelikult tooksin välja top4 ketsid, sest päris palju paare leidis enda tee mu kollektsiooni. Top 5 oleks igav juba. Vaieldamatult number üks on Air Jordan 4 Retro “Bred” Reimagined. Läbi aegade ja endiselt mu lemmik ketsi siluett ja OG värvid. Kuna ma pigem olen selline vanakooli vend, siis oli see kets kindlalt number üks minu jaoks. Isegi kui Jordani hype pole enam nii kõva, siis OG-d jäävad ikka OG-ks. Number kahe alla paneksin ma kõik Kobe ketsid mis tulid, sest pole paremat kossuketsi kui Kobe. Eraldi tooksin välja Kobe 6 “Italian Camo” ja Kobe 5 “Xray”. Ootan huviga, kas kunagi hakatakse Kobesid tänava peal ka kandma nagu Jordaneid. Kolmandaks tooksin välja ketsi, mis alguses tundus imelik, aga hiljem taipasin, et päris tuus teema ikka. Jordan 4 RM SP Nigel Sylvesteri oma. Esiteks tore, et skate/bmx ja ketsikultuur käivad ikka sama rada ja teiseks kütkestas silmi tumeroheline värv, mis esimesena droppis. Neljandaks paneksin jällegi kossuketsi. Anthony Edwards 1 ehk Adidas AE 1. Puhtalt oma stiili ja turunduse pärast, mida Adidas tegi 2024 kossumaastikul. Ilmselt ka 2024 kõige parema turundusega kets.
Kätriin, digidisainer ja sisulooja
@katriinhu
Kopenhaageni tänavamoest jäi enim silma Miu Miu ja Miu Miu x New Balance collab, eriti värviliste paelte kombodega. See tõi uue hingamise ka seemisnahast tossudele – materjal, mis on juba aasta algusest populaarsust kogunud. adidas Sambad arenesid edasi fold-over versioonideks ja erksavärvilisteks mudeliteks, kus domineerisid kollased ja muud julged toonid, tuues tossudesse Carrie Bradshaw vaibi. Samuti olid esindatud 90ndate mõjutused – Mary Jane’i, loafrite ja baleriinide elemendid tõid naiselikkust ja alternatiive tossudesse lisades klassikasse uue mängulise mõõtme.
Mikko, ketsientusiast
@mikkovbl
Ma arvan et 2024 oli väga hea ketsiaasta. Need, kes ütlevad et see oli halb, on ilmselt need, kes ootavad ainult suure resell hinnaga hype tooteid. Me saime nii palju häid GR-reliise ja tohutul määral häid koostöid. Ja väga paljusid neist oli võimalik osta alla retail hinna. Asics, Saucony ja New Balance tegid väga hea aasta ja tulid välja paljude heade collaborationitega. Jordan Brand oli tugev nagu alati, aga isiklikult paljud reliisid olid sellised, mida olen juba mitmeid kordi aastate jooksul omanud ja neil lihtsalt ei olnud enam nii suurt tähendust. Air Max Sndr tegi kauaoodatud comebacki ja tuli välja väga heade GR värvidega. Lisa sinna veel aastalõpu Kids of Immigrants collab ja minu arust üks aasta parimad mudeleid. Futura Dunk oli hea ja A Ma Maniere While You Were Sleeping kollektsioon. Eriti just see Air Max 95 sealt. Nii ilus ja erinev tavalisest Am95’st. Muud isiklikud lemmikud olid ikkagi Nike retrod ja varasemad grail’id, mida nüüd oli võimalik väga soodsalt soetada. Patta ja Nike Air Max 1 Chlorophyll, Wu Tang Dunk ja Nike Air Force 1 “Linen”, mida pidi lausa 3 paari ostma. Linen AF1 ja Vomero 5 koos sügisese Vomero Roam’iga on kindlasti ketsid, mida see aasta olen kõige rohkem kandnud.
Simmo, disainer
2024 ostsin 2 paari – üks endale RHC Ron Herman x Reebok CLUB C 85 VINTAGE, teine elukaaslasele HAY x Asics Skyhand OG. Wishlisti jäi Auralee x New Balance 990 v4. Parim oli see mis juba olemas on, Fear of God Hiking Sneaker, viisin nad hooldusesse ja loodan, et on järgmised 6 aastat jälle ok. Silma jäid Salomon x 11 by Boris Bidjan Saberi Athletic Bouldering, Satisfy x Hoka Mafate Speed 4 Lite, C.P. Company x Asics Gel-Quantum 360 VIII ja Cecilie Bahnsen x Asics 2025 kraam, mis tulemas on. Üldiselt on tulevik vist mägi-mingi-matka-jooksu-ketsi nägu, osadel allpool nimetatutest ka juba collabid tehtud – Norda, Hoka, NNormal, Scarpa, Keen, Merrell, ROA, La Sportiva, Saucony, Altra jne. 2025 toob neid probably juurde.
Kristiin, ettevõtja
@elm4t
Nike SNDR “Obscura”, sest mulle meeldivad haruldased/deadstock vanad mudelid ja hea meel näha, kui neid uuesti nö tagasi tuuakse. Obscura colorway meeldis eriti, sest see oli Nordic speziale ja inspireeritud talvisest kliimast. Lisaks meenutavad Sunderid mulle lapsepõlve, kui päris väiksena oli mul üks paar selliseid. Mingil põhjusel on kuidagi kustumatu mälestus nendest jäänud.
Corteiz X Nike Huarache Air Flight “Pony Hair Black” – sama jutt, et vanad mudelid tulevad tagasi ja meeldib, et Clint tõi tagasi just Huarache kõrgema mudeli ja lisas oma touchi. Kuna mulle hullult erinevad tekstuurid riietes ja tossudes meeldivad, siis just see pony hair püüdis mu huvi. Minu arust sai kokku üks eriti soliidne kets, kuigi need on justkui üleni musta värvi, siis detailide abil on need eriti naissiks tehtud.
Olev, muusik
Endiselt on aktuaalsed kõik need samad teemad – mis on hype, kas retrod on piisavalt head ja väärivad top listides kohta, Nike on üle tootnud, eksklusiivsus puudub jne. Vanusest lähtuvalt olen ilmselgelt vanakooli mees ja pigem lähtun ketsidest, mitte kaasnevatest arvamustest või müüginumbritest. Retro Jordanid – suhteliselt hea aasta, mille tähed Black Cement 3 ja Reimagined Bred 4. Mulle täisnahast Jordan 4 väga meeldib ja Eesti kliimasse ka märksa praktilisem. See aasta jäi ka silma, et naiste mudeleid päris korralikus valikus ja paljud lahedamate värvidega kui meeste omad. New Balance – paljude arvates juba laineharjalt kukkumas, kuid samas ei saa eitada, et meeletu suur valik, olgugi et kõik pea sama retro värk. Higlightid – Action Bronsoni collabid, mis värviliselt toovad mõnusat värskust nende valikusse. adidas Samba võidukäik jätkub ja ainuke ketsi ost 2024 aasta isikliku kogusse just SNS X Adidas Predator Mundial. Väga mahe värvilahendus ja mugavus puhas pluss vanadele kontidele. Nike – väga meeldib Air Max 1 nö revival – tagasi toodud vanu värve ja collabosid, boonuseks ka pea kõik väga okeilt saada.
Üldiselt on selgelt näha jaekaubanduse langust ja seetõttu ka boonuseks suurem valik odavamate hindadega asju saada. Eesti mõttes ka highlight Yeezide kättesaadavus poest. Järelturul olen täheldanud trendi, et pigem tavalisi asju on võimalik retail hinnaga saada, ka paari aasta taguseid reliise. See veelkord toetab ketsihuvilist, kellel väga head võimalused mineviku või just välja tulnud asju soetada. Omaette asi juba, kas Eestis elava ketsihuvilise majanduslik olukord sama tore ja võimaluste rohke on.
Aasta kets 2024 – A Ma Maniére x Air Jordan 4 W.Y.W.S.
